KAWAII MEMETIC THEORY
Investigative BoardDisclaimer : all the images on this page belongs to the internet and their creators
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Semantic areas
The Holy land of a Holier Wholesomeness > adorability binge > internet for the soul = tutto quello che può essere considerato il wholesome puro, senza secondi fini o ironie acide e piccate, la tenerezza per la tenerezza, estetiche ostentatamente dolci. Tendenza sociale a cercare o trovare conforto/conferme online con dei meme affettuosi.
(concetto fondamentale del successo sintonizzato dei sentimenti dei relatable memes > When you find a sad quote that represents your life and your like omg that's so me da Urban Dictionary)
Cute Passive Aggressive Supernova = figurativamente tenero | linguisticamente aggressivo > spacciare per cordiale la maleducazione (lupo vestito da agnello o, se preferisce, Satana vestita da My Melody)
Stardust of Wannabe Wholesome = affrontare tendenze depressive con détournement semantici. Immagini tenere e innocue per chiedere aiuto o palesare il disagio interiore in modo non violento, quasi gentile e non repellente, per quanto impressionante esso possa apparire.
Wholesome Realism = la vita per com'è, schiaffata con un arcobaleno in mezzo (il titolo strizza l'occhio alla celeberrima opera "Capitalist Realism" di Mark Fisher)
Sanrio Gang × Political Engagement = non dimentichiamoci che il Kawaii é prima di tutto un fenomeno di consumo di massa.
Sostengo che le lotte, le rivendicazioni politiche, le manifestazioni (on e offline) subiranno in grado sempre maggiore il fascino estorsivo della cooptazione da parte delle corporations, intravedo nel Kawaii il medesimo potenziale sobillatore, come fenomeno di consumo, é insito nella natura della sua stessa cultura a vendere e ispirare sentimenti di dipendenza ad esso.
Ritengo che questo legame simbiotico tra corporation e consumatore sia avvalorato e comprovato dal suo potere seduttivo : il Kawaii come strumento di consumo lavora su livelli di emotività radicati, tenendo in ostaggio sentimenti estremamente profondi (desiderio di conforto, protezione, ritorno all'infanzia) soddisfando questa latenza con il consumo.
In ultimo, é plausibile che le medesime necessità che solleva il Kawaii, e che sicuramente rispondono a un bisogno individuale reale, non possano essere trasposti anche all'interno di comunità di lotta indipendenti.
Cute militance = riesumazione di un'infanzia nostalgica per produrre un nuovo immaginario dell'attivista (comunista soprattutto)
Kawaii War = altra tendenza che intravedo : il linguaggio violento online é considerato deprecabile, quasi unanimemente bandito, (l'introduzione della funzione "segnala") salvo le eccezioni in cui il linguaggio più estremo venga fatto migrare e poi confinare all'interno di piattaforme protette e meno agibili rispetto a quelle frequentate in larga misura dalla massa critica.
Si passa dunque alla docile patina dei cuoricini per far passare idee guerrafondaie. Assomiglia all'atteggiamento passivo aggressivo > lupo vestito da agnello
A different land of wholesomeness = la pornografia mainstream é anch'essa una forma di ricerca di benessere, altrettanto intrinsecamente connessa al consumo, capace di creare un diverso genere di dipendenza assimilabile a un "feticismo della merce" per citare Marx.
Reason of Research
Rainbow, through latitudes and centuries has always stimulated scientific, religious and imaginative speculations.
Illustration of a rainbow in a 13th-century Persian manuscript by Zakariya ibn Muhammad Qazwini
Rainbows hold mysteries and transcultural values, not relegated to a single country or a temporary phenomenon, we believe that its transcendence can connect unexplored areas yet somehow converging, each living unbeknown to the other.
The choice of this object to lead the investigation was also influenced by different and hybrid online communities (telegram chats, channels etc)
drenched in a wholesome-kawaii stardust linked to the evolution of new aesthetics, spanning from de-colonial (even if the term is unsatisfactory) to esoteric memetic fields.
I have noticed how the language of tenderness, the unreal digital atmospheres, the kaleidoscope of soft colors, interpolated with apparently disconnected areas, such as war, passive-aggressive attitudes, consumerist outpouring and soft-core pornography.
At first, the images filled the board by instinct and association of ideas, then slowly each area filled itself up and each meme started winked at the other.
I've intercepted a subtle underground thread that catches sight of a language at the crossroads between depressive tendencies to a flamboyantly well-being (wholesome), creating an imaginary that mixes tenderness with violence: at first glimpse one seems unspoken to the other but at the same time both reveal themselves as exasperated.
If in some memes we often find explicit racist or desperate messages, pastel colors, childish language, not only it becomes an alternative to direct verbalization, but attenuates the violent charge intrinsic to words.
The graphic expressive power almost manages to detonate the verbal meaning, then producing disorientation and liminal feelings, often trying to elicit a bitter inner laugh or
challenging the intellect with a sardonic tone.
This concept can also be applied to the use of Japanese manga mixed with political militancy: Communist Sailor Moon can provoke hilarity, bewilderment but it also exploits apparently distant mainstream imaginaries to provoke new stimuli and new forms of activism.
The memes collected range in areas that concern mental health, warmongering instincts (repressed or not), the character of the ancestral lolita and sometime all this mess resembles feelings of repression or an attempt to self-requests to escape (for example: surrounding sad sentences with cute hearts).
These are mostly isolated micro events, it’s unripe to speak of a phenomenon, indeed it’s desirable to avert it, but the paradoxical boundary between opposing but coexisting forces and moods that create alienating aesthetics is increasingly thinning.
The concept of glitch joins the path.